​为迎接2026年新春佳节，抢抓节前消费黄金期，中国石化销售股份有限公司海南石油分公司（以下简称“海南石油”）于2026年1月1日至2月28日期间，在全省范围内线上线下同步推出以“新春易起购，红包码不停”为主题的年货节大型营销活动。本次活动旨在通过油非互促、多场景融合的创新模式，深度融合年货采购与汽车服务，为海南消费者带来一场覆盖范围广、优惠力度大、体验形式新的年终消费盛宴，全力冲刺年度销售“开门红”。

　　一、主线活动引领，构建多元消费场景

　　本次年货节以两大主线活动为核心，全面激发消费活力。首先是贯穿全程的“红包码不停”互动活动。中国石化会员可通过购物、购买指定品牌商品以及加注汽油等多种方式，累积获取专属红包。奖品包含电子抵扣券、特价商品购买权等，更有机会抽取iPad、泸州老窖定制酒等惊喜大奖。

　　其次是“百元专区”促销活动。海南石油在便利店、易捷到车、易捷商城等渠道精心设置了年货专区，重点推出“大闹天宫”联名IP商品以及零食礼包、酒水组合、粮油副食等高需求年货组合。消费者在专区购物满一定金额，即有机会免费获得“大圣联名手提编织袋”兑换券，将国潮文化与年节氛围巧妙结合，增强了购物的仪式感和趣味性。

　　二、分场景深度运营，精准满足差异化需求

　　为全方位满足车主用户的春节出行与消费需求，本次活动深度布局“车生态”服务场景。在出行服务方面，海南石油联合海南省旅文厅，于全省自营自驾游驿站推出“自驾能量包”，客户打卡即可领取包含油、电、商品、咖啡及洗车服务的综合礼包，为春节自驾提供贴心保障。同时，油品与充值优惠力度空前，每周五会员日使用石化钱包加油可享立减，平日加油满额即赠多品类电子券；面向新能源车主群体，推出充电领券、充电赠礼等专属活动，积极拓展新能源汽车服务生态，不断完善其综合能源服务版图。

　　并且，海南石油致力于通过数字化手段提升客户体验满意度。会员体系在活动期间全面升级：新注册会员即可获赠专属权益礼包；原有的积分兑换、积分抽奖、会员购券等核心权益也同步焕新，上线了涵盖百余款商品及优惠券的丰富选择。这些举措不仅显著降低了新用户的体验门槛，更通过持续的价值回馈与互动，真正反馈客户。

　　三、线上线下融合，企微社群构建私域流量阵地

　　为深化线上线下融合，海南石油高度重视数字化工具的应用，并系统开展企业微信社群运营。相关社群活动将持续至2026年6月30日，期间通过“进群有礼”“每日签到”“红包雨”“节庆抽奖”等多种互动形式，不断增强会员参与感与归属感，有效提升用户粘性与活跃度。

　　每周在社群内推荐爆款引流商品，客户领券后到店自提，实现了线上引流与线下销量的有效转化。同时，每周五的会员日秒杀活动和易捷到车换购功能，利用线上渠道的便捷性，为消费者提供了更多限时优惠选择。

　　四、强化保障与规范，确保活动高效落地

　　为确保年货节顺利实施，海南石油在内部运营层面做出了周密部署。要求各分公司高度重视，细化落地执行方案，加强员工培训与考核激励。在门店运营上，强调精准触达，通过优化商品陈列、营造新春氛围、推动全员营销等方式，提升门店销售转化率。同时，公司将强化督导，抓实基层帮扶，聚焦团购业务拓展，并提前做好核心品类商品的备货计划，保障供应充足。最后，严守合规经营底线，加强员工自律，规范资金与发票管理，确保活动在健康、有序的轨道上运行。

　　中国石化海南石油2026年年货节并非简单的商品促销，而是一次以客户为中心、以数据为驱动、线上线下全渠道联动的生态化营销实践。它通过整合加油、购物、洗车、充电、自驾、团购等多元场景，成功塑造了“人·车·生活”生态圈的服务品牌形象，在为海南人民带来实实在在优惠的同时，也为零售行业的节日营销创新提供了有益借鉴。（文：孙嘉岐、于天娇）