12月28日，“首旅旅行文化实践交流中心揭牌仪式暨2025 首旅旅行体育赛事发布会”在三亚大悦中心隆重举行。本次活动由三亚市旅游和文化广电体育局、三亚中央商务区管理局、三亚市投资促进局指导，北京首旅旅行发展有限公司（以下简称“首旅旅行”）、三亚市体育总会共同主办，四川省壤塘县壤巴拉非遗传习协会支持举办。

　　首旅旅行文化实践交流中心是首旅旅行在海南省三亚市设立的核心文旅产业示范基地，是国家对外文化贸易基地（三亚）第一批5个基地服务平台之一，旨在打造一个集首旅体系品牌推广、跨界文化融合、非遗传承展示及文体旅赛事活动呈现、体验于一体的国际化文旅交流互动平台。该中心位于海南省三亚市吉阳区中粮大悦城 T2 五层，地处三亚市中央商务区（CBD）核心位置，总面积近 2000 平方米。中心设有首旅旅行城市会客厅、展览展示区以及综合活动呈现区域。其中，首旅旅行城市会客厅集中围绕精品旅游产品和“吃住行游购娱”优质品牌进行展示，通过沉浸式、互动体验，全面展示首旅体系在出行、酒店、老字号餐饮及目的地运营领域的品牌文化魅力；展览展示区域汇集海南、四川、福建等多地非遗类艺术常设展览，并定期举办艺术品拍卖等文化交流活动，通过常展+特展组合的形式，多维呈现中华文明的绚烂多彩；综合活动呈现区域定期举办艺术普及讲座、主题文体赛事和人才交流等活动，以“赛事+”丰富文化产品供给，满足多层次、多元化的产品需求。

　　活动当天，举行了首旅旅行文化实践交流中心揭牌仪式和国家对外文化贸易基地（三亚）服务平台授牌仪式，发布了2025 首旅旅行体育赛事和“首旅旅行杯”三亚全民智力竞技公开赛安排。本届“首旅旅行杯”三亚全民智力竞技公开赛，紧跟“跟着赛事去旅游”工作要求，围绕桥牌、象棋、国际象棋、围棋等智力项目进行高水平对弈，得到群众的广泛支持，报名十分踊跃，比赛精彩纷呈。活动还同期还举行了三亚地区首次壤巴拉非遗文化展，巨幅唐卡和数十幅特色唐卡是首次公开展示，非遗传承人现场呈现唐卡绘画艺术艺术生产过程，吸创新推出“首旅旅行X”战略业务品牌，形成了“文化+旅游”、“演艺+旅游”、“赛事+旅游”、“冰雪+旅游”、“庆典+旅游”、“研学+旅游”六大特色板块，为消费者提供丰富多样的精彩生活体验。

　　未来，首旅旅行文化实践交流中心将依托海南自由贸易港这一重要平台和首旅集团丰富的全产业链品牌资源，以“弘扬中华文化，推动中外文化互鉴”为愿景，立足三亚、面向全国、辐射全球，打造各国游客、学者和专家展示、交流、体验的高端平台，彰显首旅体系的品牌实力与文化担当，助力三亚文化和旅游高质量融合发展，进一步为文化强国建设贡献力量。