受利好消息刺激，景点及旅游板块午后异动拉升，截至收盘，西安旅游(9.250, 0.84, 9.99%)涨停，中视传媒(13.950, 0.65, 4.89%)、西藏旅游(9.430, 0.35, 3.85%)、丽江旅游(6.230, 0.16, 2.64%)、曲江文旅(8.560, 0.21, 2.51%)等多只个股逆市上涨。

　　消息面上，发改委发布关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见，要求加大投入力度，着力增加旅游产品供给，加大力度落实职工带薪休假制度，推动错峰出行。

　　意见指出，提升智慧产品开发水平，鼓励智慧景区建设，充分运用虚拟现实(VR)、4D、5D等人工智能技术打造立体、动态展示平台，为游客提供线上体验和游览线路选择。鼓励各地积极提升智慧旅游服务水平，重点推进门票线上销售、自助游览服务，推进全国4A级以上旅游景区实现手机应用程序(APP)智慧导游、电子讲解等智慧服务。

　　行业长期向好逻辑未改变

　　川财证券表示，2019年国内旅游景气度相比于2018年全年有所改善。

　　川财证券援引中国旅游研究院数据称，预计2019年国内旅游人数60.4亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，同比分别增长9%和10%;入境旅游人数1.45亿人次，国际旅游收入1309亿美元，同比分别增长3%和3%;出境旅游人数约1.68亿人次，比上年增长12%;预计全年实现旅游总收入6.5万亿元，同比增长10%。

　　展望2020年，中金公司最新研报指出，以短视频为代表的新一代流量入口的快速兴起，突显了社交属性、体验属性，削弱了传统景区、服务的影响力。新流量入口对于服务类的旅游酒店餐饮行业不能直接变现，而是起到导流的效果，其产生的网红效应带动了国内城市、景区客流增长出现分化。看好免税、餐饮、休闲旅游细分市场的投资机会。

　　两条主线寻找优质个股

　　渤海证券表示，整体来看，旅游业作为朝阳行业发展空间依然广阔，长期向好的逻辑并未改变，因此维持对行业“看好”的投资评级，建议投资者从以下几个维度选择个股：其一，优选逻辑清晰且业绩确定性强的免税行业;其二，关注估值处于历史相对低点且业绩具备较大弹性的酒店行业龙头;其三，当前门票降价预期下对门票收入依赖较低且具备异地复制可能的优质景区类公司。

　　投资策略方面，东方证券(9.760, -0.09, -0.91%)表示，应当沿着确定性和性价比两条主线寻找优质个股。一方面，市场波动中仍以确定性为上，如业绩增长确定性强的白马股。另一方面，受宏观环境影响，酒店龙头3月及一季度经营数据有所波动，但站在当前时点看，板块内龙头股估值向下空间有限，一旦预期转暖，估值向上空间及弹性更大，风险收益比高，布局性价比突出。

　　东方证券建议，在门票继续降价的预期下，应重点关注经营成熟、业绩来源相对分散、受降价实质影响较小，但估值有所错杀的龙头景区公司;另外，建议关注外延空间大、业绩弹性更高的品种。